Sehen und gesehen werden – diese Devise gilt nicht nur für die Präsenz von Unternehmen in den klassischen Massenmedien wie Fernsehen, Radio und Zeitung, sondern inzwischen auch immer stärker für die Sichtbarkeit von Firmen in den organischen Suchergebnissen der großen, marktführenden Suchmaschinen.
Und wie in der realen, non-virtuellen Geschäftswelt, so wird es für Firmen und KMUs aufgrund des ständig steigenden Wettbewerbsdrucks auch im Internet immer schwieriger, sich erfolgreich gegen die Konkurrenz zu behaupten, ihre Marktposition zu verteidigen und für ihre Zielgruppe präsent zu bleiben. Auch hier ist der tägliche Kampf um die Kunden und um Marktanteile umso härter, je stärker eine Branche umkämpft ist und je höher der Konkurrenzdruck ist.
Wer unter den Top 30 der natürlichen Suchergebnisse von Google & Co heutzutage nicht gefunden wird, der ist für Konsumenten und Verbraucher im World Wide Web nahezu unsichtbar und existiert für seine Zielgruppe nicht. Diese Werbetreibenden haben das Feld schon lange kampflos der Konkurrenz überlassen und können die Vorteile und die Effizienz des Internets als zusätzlichem Vertriebsweg für ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen und als modernem Kommunikationskanal für die Kundenakquirierung und –bindung nicht nutzen.
Dies ist vor allem für viele Selbstständige, Start-Ups, Freiberufler und kleine und mittelständische Unternehmen eine schmerzvolle Erfahrung, die nur über kleine oder mittlere Werbebudgets verfügen, sich keine teure Fernseh-, Radio- oder Zeitungswerbung leisten können und deshalb hauptsächlich das World Wide Web als Werbemedium nutzen. Wer auf das Internet als Vertriebs- und Kommunikationskanal angewiesen ist, für den bedeutet dies nicht selten eine ernsthafte Bedrohung der eigenen wirtschaftlichen Existenz und nur allzuoft den geschäftlichen Ruin.
Daher sollte eine gute Suchmaschinenoptimierung für jedes Unternehmen heutzutage immer oberste Priorität haben und immer ein fester Bestandteil jeder langfristig erfolgreichen Marketingstrategie sein.
Anders als noch zu den Anfangszeiten der großen, marktführenden Suchmaschinen vor 20 Jahren beschränkt sich Websiteoptimierung heute allerdings schon lange nicht mehr nur alleine auf die Berücksichtigung einiger weniger SEO-Kriterien.
Aufgrund der rasanten, kontinuierlichen Weiterentwicklung von Webtechnologien und der unzähligen Updates, die Google & Co wiederholt an ihrer Informationsarchitektur und ihren Suchmaschinenalgorithmen vorgenommen haben, um diese fortlaufend an das veränderte Suchverhalten ihrer Internet-User anzupassen, hat sich Suchmaschinenoptimierung inzwischen zu einer sehr facettenreichen, anspruchsvollen Disziplin entwickelt und umfasst mittlerweile eine Vielzahl von weiteren SEO-Faktoren, die es ebenfalls zu beachten gilt. So verwendet Google eigenen Angaben zufolge heutzutage zwischen 100 und 200 verschiedene Kriterien, um das Ranking von Websites in seiner organischen Suche zu bestimmen.
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Keywordrecherche und –optimierung, Linkbuilding, Artikel-Marketing, Website-Übersetzung und Unique Content Writing, sondern behandelt auch SEO-Faktoren wie Ladezeitbeschleunigung und die Optimierung für die lokale und mobile Suche.
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